"Tres dies i dues nits, segueix la pel·lícula "Silent Glory" en una gira de Xiamen i rep una figureta de titelles a joc!" Llançat el 18 d'octubre, les 200 gires i les 4.000 places es van esgotar en menys de sis hores: aquesta és la història d'èxit de la gira inaugural "Glory Journey", llançada conjuntament per Xiamen Jianfa International Travel i els productors de "Silent Glory". Després de la bogeria "Gulangyu World Heritage Application" i "Golden Rooster and Hundred Flowers Film Festival", Xiamen torna a generar trànsit gràcies a la seva IP de cinema i televisió.
1. Lògica del producte: transformar "escenes famoses" en "escenes noves"
"No estem simplement explorant les ubicacions; les estem recreant de manera immersiva", va dir Lin Xian, director de producte de Jianfa International Travel. L'itinerari inclou quatre experiències bàsiques:
1. "Night Tour of Guanhai Garden" de Gulangyu-un espectacle de llums nocturn amb projeccions que recreen la nit plujosa al moll on l'espectacle es troba en el drama;
2. Els visitants del "Shangzhong Tower Script-Based Killing"-de Jida porten uniformes d'estudiants de l'època republicana- i desxifren "fitxers ocults" dins del complex de Yungong Tower;
3. "Espectacle de titelles del patrimoni cultural immaterial" de Hongyanzhuang-Zhuang Yanhong ensenya personalment, permetent als visitants controlar un "Titella general" per dur a terme una baralla curta de dos-minuts;
4. El "Mercat nocturn de Taiwan" de Zhongshan Road-que representa els aperitius del drama, com ara "Du Xiaoyue Danzai Noodles" i "Traditional Pineapple Cakes", i amb un control de diàleg-a la paret.
II. Disseny de la gamma de preus: des de "motxilla juvenil" fins a "exclusiu de la glòria"
Els productes es divideixen en tres nivells:
- L'"Student Glory Edition" de 799 RMB inclou bitllets de tren d'alta velocitat-anada i tornada de segona-classe-, un llit d'alberg juvenil i una experiència-de matar amb guió;
- La "Light Luxury Edition" de 1599 RMB s'actualitza a un hotel de quatre-estrelles, un sopar de marisc i una figureta de titelles;
- L'"Edició exclusiva" de 2999 RMB també inclou una foto amb fotografies signades de Yu Hewei (pràcticament sintetitzades) i la medalla digital "General Wu Shi" NFT.
"El consum escalonat s'adreça precisament a la Generació Z i a la gent gran". Lin Xian va revelar que el 57% de les comandes exhaurides-even de clients de 25 anys-35, mentre que la taxa de recompra més alta es trobava entre aquells de 60 anys o més amb una sensibilitat de "temàtica vermella".
3. Col·laboració-de subministrament: operacions de ferrocarril d'alta-velocitat, addicions de creuers i pisos d'hotels
Per fer front a l'augment del trànsit, els proveïdors de transport i allotjament de Xiamen van coordinar amb urgència:
- L'Oficina Ferroviària de Nanchang va afegir diàriament dos parells de "Trens especials Glòria" al ferrocarril d'alta-Velocitat de Shanghai-Shenzhen;
- Les companyies de ferri van augmentar els horaris de ferris nocturns d'intervals d'hora a 20 minuts;
- El port base de creuers "Sea World" de Gulangyu va llançar el seu primer "micro-creuer de cap de setmana", sortint divendres al vespre i tornant diumenge al matí, amb un saló temàtic de "Glòria"-a bord;
- Jimei Lake Hotel va convertir tots els seus pisos executius en "Glory Suites", amb-looping a l'habitació de la sèrie de televisió OST i mini-bars amb "General's Style" Anxi Tieguanyin.
4. Màrqueting digital: un repte de vídeo curt amb 830 milions de visualitzacions
A Douyin, l'etiqueta #Road to Glory in Xiamen# va arribar al segon lloc de la llista de tendències nacionals en 48 hores després del seu llançament. L'actor principal Yu Hewei va publicar: "He enterrat tres ous de Pasqua a Xiamen. Trobeu-los i us donaré una foto autografiada", va provocar un frenesí a la "caça d'ous de Pasqua" a tot el país. Fins ara, els usuaris han contribuït amb més de 260.000 vídeos curts, amb el nombre més alt de m'agrada arribant als 4,12 milions.
V. Observació d'experts: com es pot transformar la febre del cinema i la televisió en "retenció"?
"És fàcil crear un èxit, però és difícil mantenir l'èxit{0}}a llarg termini". Xie Chaowu, expert del grup de reflexió cultural i turístic provincial de Fujian, suggereix que Xiamen hauria de:
1. Establir una "Biblioteca de recursos turístics de cinema i televisió" per participar de manera proactiva en l'exploració d'ubicacions dels equips de producció i contribuir a la identitat de la ciutat;
2. Millorar les normatives de suport per a visites nocturnes, actuacions i entreteniment amb guió per abordar problemes com ara "el soroll de l'economia nocturna" i "problemes de seguretat contra incendis en edificis antics";
3. Utilitzeu la tecnologia de bessons digitals per "moure" al núvol els decorats de pel·lícules desmuntats, creant oportunitats d'esbarjo en línia sostenibles.
"Que 'Glory' duri més d'una temporada, però es converteixi en un teló de fons permanent per a la ciutat", va dir Xie Chaowu.